Digitální marketing prochází zásadní proměnou. Zpřísňující se ochrana osobních údajů, postupný konec souborů cookie třetích stran a stoupající obliba nástrojů pro blokování skriptů staví provozovatele e-shopů před novou výzvu. Bez spolehlivých dat o chování uživatelů je efektivní řízení výkonnostních kampaní prakticky nemožné. Reklamní systém Sklik proto přichází s novým standardem v podobě Seznam Event Measurement (SEM). V e-commerce platformě Wontilles jsme toto pokročilé měření plně integrovali, a to včetně nejpřesnější technologie Server-to-Server (S2S).
Proč je přesné měření v prostředí bez cookies klíčové
Tradiční způsob měření konverzí se spoléhal na skripty spouštěné přímo v prohlížeči návštěvníka (takzvané client-side měření). Tento přístup je však stále zranitelnější. Prohlížeče aktivně omezují platnost cookies, uživatelé využívají blokátory reklamy a síťová omezení často zabrání správnému načtení měřicího kódu. Výsledkem jsou zkreslené statistiky, podhodnocené konverze a neefektivně vynaložené rozpočty na reklamu.
Seznam Event Measurement (SEM) tyto nedostatky řeší novým metodickým přístupem. Umožňuje přesněji párovat konverze s konkrétními uživateli a udržet stabilní výkon kampaní i v náročných podmínkách současného webového prostředí.
Pokročilá Server-to-Server (S2S) architektura ve Wontilles
Při vývoji platformy Wontilles se zaměřujeme na špičková technická řešení. Proto jsme nezůstali pouze u základní klientské implementace, ale přešli jsme rovnou na nejspolehlivější variantu – měření typu Server-to-Server.
Při S2S měření se informace o událostech neodpálí z prohlížeče uživatele, ale jsou odesílány přímo ze serveru e-shopu na servery Seznamu. Tento princip přináší zásadní výhody:
- Vysoká přesnost a úplnost dat: Serverové volání není ovlivněno pomalým načítáním stránky ani blokátory skriptů na straně klienta.
- Nezávislost na cookies třetích stran: S2S měření bezpečně funguje i v prostředí s přísně nastavenou ochranou soukromí.
- Stabilita pro algoritmy Skliku: Přesný přísun dat umožňuje reklamním systémům lépe optimalizovat přihazování a přesněji cílit reklamní sestavy.
- Vyšší rychlost webu: Přenesení měřicí zátěže z prohlížeče na server přispívá ke zrychlení načítání stránek, což pozitivně ovlivňuje celkovou uživatelskou zkušenost (UX).
Pro firmy, které využívají e-shopové řešení Wontilles, představuje tato architektura jistotu, že jejich marketingová data zůstanou v bezpečí a plně funkční i do budoucna. Naše e-shopy na míru navrhujeme vždy tak, aby podporovaly dlouhodobou škálovatelnost a technologickou nezávislost.
Měření SEM nastavujeme automaticky na platformě Wontilles
Běžná implementace SEM vyžaduje ruční nastavení v rozhraní Skliku, úpravu zdrojového kódu a následné testování správnosti odesílaných dat. V případě platformy Wontilles však ze strany e-shopu není nutná žádná akce – celou integraci kompletně zajišťujeme v Railsformers.
Pokud máme udělený přístup do vašeho účtu v Skliku, nastavíme vše kompletně bez vaší nutné součinnosti. Pokud přístup nemáme, pouze si od vás vyžádáme SEM ID, které následně nasadíme přímo na váš e-shop. Vaše marketingové týmy tak získají plně funkční a přesné měření automaticky.
Kompletní přehled o nákupním procesu
Aby mohly automatické algoritmy Skliku i specialisté na digitální marketing pracovat s maximální efektivitou, odesílá Wontilles kompletní spektrum nákupních událostí v jejich nejvyšší možné kvalitě. Podporovány jsou všechny klíčové kroky zákaznické cesty:
- Zobrazení stránky
- Zobrazení obsahu
- Přidání do košíku
- Přidání do wishlistu
- Zahájení objednávky
- Přidání platebních údajů
- Nákup
- Vyhledání
- Dokončení registrace
Díky tomuto detailnímu mapování získáte přesná data o tom, kde se zákazníci v nákupním trychtýři nacházejí a jaké produkty je nejvíce zajímají.
Využití uživatelských dat pro přesnější párování
Součástí S2S měření ve Wontilles je také bezpečné odesílání podporovaných uživatelských údajů. Všechna citlivá data jsou před odesláním zakódována pomocí jednosměrných kryptografických funkcí (hashing), což garantuje plný soulad s pravidly pro ochranu osobních údajů.
Toto pokročilé párování umožňuje reklamnímu systému identifikovat uživatele napříč různými zařízeními a prohlížeči. Výsledkem je výrazně efektivnější dynamický retargeting a přesnější přisuzování konverzí jednotlivým reklamním sestavám.
Získejte z marketingových kampaní maximum
Plná integrace Seznam Event Measurement na platformě Wontilles staví vaše podnikání do výhodné pozice. Získáváte stabilní a technicky vyspělý nástroj, který vám zajistí konkurenční výhodu v oblasti datové analytiky a výkonnostního marketingu. Výrazně zefektivníte návratnost investic do reklamy v systému Sklik bez toho, abyste museli řešit složité technické detaily.
Pokud plánujete posunout vaše online podnikání a hledáte komplexní IT řešení, která podpoří vaši digitální transformaci, neváhejte se obrátit na naše specialisty. Rádi vám pomůžeme nastavit technické zázemí tak, aby plně odpovídalo potřebám vašeho růstu.